必迈是什么牌子的鞋必迈鞋是哪生产的
作者:Gouwu3编辑部 更新时间:2026-09-28 07:38:38 发布时间:1小时前 阅读:3次必迈是什么牌子的鞋？必迈是2015年由李宁前CEO张志勇创立的国产专业跑步品牌，母公司为北京必迈体育股份有限公司。必迈鞋是哪生产的？2025年10月前全部依赖福建、广东等地代工，此后湖南常德桃源自有生产基地正式投产，目前98%以上仍为代工生产。
必迈是什么牌子的鞋？品牌背景、母公司、热门款式全解析
必迈（BMAI）创立于2015年，创始人是李宁公司第12号员工张志勇。张志勇1992年以财务经理身份加入李宁，2001年升任CEO，在任期间将李宁营收从不足10亿元做到94.85亿元峰值。2012年卸任后，他与前李宁供应链总经理董俊联手，于2015年正式创立必迈品牌，因此业内常称必迈为”小李宁”。品牌发源地为北京市朝阳区，总部设在朝阳公园附近，全国唯一一家线下门店”小怪兽跑步加油站·必迈体验中心”也坐落于此。
必迈的母公司全称为北京必迈体育股份有限公司，前身是2012年6月注册的北京嘉惠盟科技有限公司，2016年4月更名为北京必迈体育用品有限公司，2025年8月完成股份制改造并取得北京市朝阳区市场监管局核发的营业执照。公司主营业务涵盖跑步鞋、运动服配产品的设计、开发、生产及销售，并持有日本运动品牌美津浓在中国大陆地区的独家授权经营权。2023至2025年，必迈体育营收从10.66亿元增长至18.18亿元，净利润从0.55亿元增至2.35亿元。
必迈的品牌定位一句话概括：专注跑步垂类、主打”好货不贵”的国产专业跑鞋品牌。品牌口号”每一步都是超越”强调大众跑者也能消费得起专业装备。中文名”必迈”与英文名”Bmai”直接对应，后者是”be myself”的音译，寓意每位热爱运动的人必须迈出一步，勇敢做自己。品牌LOGO采用二维码图案设计，体现其互联网运动品牌的基因，早期销售以线上直营为主，目前官网加电商平台销售占比超过90%。
2026年必迈最热门的跑鞋主要集中在”远征者”和”惊碳”两大系列。远征者系列定位大众慢跑与日常训练，已迭代至第6代，累计销量超200万双；惊碳系列专为马拉松竞速设计，全网累计销量四五十万双。具体热门款式与2026年参考价格如下：
- 远征者Pure：约189元，10公里内通勤慢跑，单只265克，适合宽脚
- 远征者6.0：约278元，10公里以上训练，脂肪族TPU中底，42码282克
- 远征者6.0全天候：约438元，考杜拉鞋面+DWR防泼水，雨天跑步适用
- 惊碳Fly2：约300至340元，碳板竞速训练，体测体考热门
- 惊碳3.0 Turbo：约470至640元，全掌碳板马拉松竞速，旗舰定位
必迈鞋并非没有短板。用户评价中反映较多的缺点包括：远征者Pure超过10公里后中底支撑衰减明显，大体重跑者后掌易塌陷；远征者6.0外层耐磨橡胶偏薄，极限寿命约300至450公里。此外，必迈品牌收入占比不足四成，超六成营收来自美津浓授权运营，自有品牌的独立盈利能力尚需时间验证。
必迈鞋是哪生产的？产地、自有工厂与代工体系详解
必迈鞋的核心生产基地为湖南省常德市桃源县桃源高新区的湖南必迈体育用品有限公司智能化产业园。该基地2025年1月签约开工，同年10月厂房建成投产，总投资约1.5亿元，规划4条生产线，目前3条已全面投产。基地具备鞋面生产加工、鞋底后处理、成品鞋成型等完整工艺流程，配套实验室可进行部分原材料测试、样品测试及成品鞋测试，能够快速响应新品迭代。预计2027年全面达产后，用工将达1500人，年产能500万双，年产值超5亿元。
不过在2025年10月湖南基地投产之前，必迈品牌鞋类产品100%依赖代工生产。招股书数据显示，2023年和2024年必迈代工产量占比均为100%，2025年降至98.21%，自有工厂自产比例仅为2.03%。代工厂商主要分布在福建省晋江市和广东省佛山市等传统鞋业制造集聚区，与必迈建立了长期定制加工合作关系。必迈与桃源代工厂的合作由来已久，正是基于这一供应链基础，才最终决定在桃源自建生产基地。运动服配类产品目前仍全部采用代工生产模式。
不同系列产品的产地存在差异。远征者系列和惊碳系列的部分鞋款已由湖南桃源基地自主生产，主要覆盖鞋面加工、鞋底后处理和成品成型环节，其余中底材料、外底等零部件仍由供应商提供。而美津浓品牌在中国大陆销售的产品目前仍全部采用代工生产模式，由必迈向代工厂商及美津浓品牌方采购产成品后对外销售。需要明确的是，必迈鞋的产地全部在中国境内，不存在”进口版必迈鞋”。消费者看到的”美津浓”产品虽由必迈运营，但其品牌所有权归属日本美津浓原厂，授权协议已延续至2031年，满足条件可顺延至2041年。
必迈在2026年的自有产能仍处于爬坡阶段。2条生产线已投用，2025年全年自产比例不到3%，绝大部分产品依然来自福建、广东的代工厂。对于消费者而言，这意味着目前购买到的必迈跑鞋，绝大多数产自代工厂而非桃源自有基地。随着2027年全面达产，自产比例有望逐步提升。
