都市丽人内衣多少钱？三个品牌价位和4500家门店分布

都市丽人主品牌内衣价位在 119 到 179 元，2024 年末全国门店超过 4500 家。它旗下还有两个价位更高的品牌：纯棉居物在 219 到 299 元，欧迪芬在 399 到 469 元，分别打中高和高端市场。

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三个品牌三个价位

先把品牌矩阵讲清楚。都市丽人是主品牌，占门店总数 94%，做的是国民内衣，价位 119 到 179 元；纯棉居物占 2.5%，定位一家人的居家生活馆，219 到 299 元；欧迪芬占 3.5%，做大杯专业内衣，399 到 469 元。

门店数据是它最硬的一块。截至 2024 年末超过 4500 家，2024 年一年逆势新开 850 家，覆盖全国及海外 330 个城市。董事长郑耀南在业绩会上说，2025 年的目标是把门店开到 5000 家。

扩张策略是「大省强县」。重点押河南、山东、四川、重庆、湖北、广东六个人口大省，在主要的地级市和县城开店，而不是死磕一线城市核心商圈。这个打法决定了你在县城看到的概率比在市中心还高。县城店的租金低，同价位能拿到更好的位置。

价格能对得上财报。2024 年集团营收 30.1 亿元，同比增长 9.18%，净利润 1.26 亿元，同比增长 196.96%。内衣这个价位段能做出近两倍的利润增长，靠的是关掉低效门店、把电商交给联营商。

电商这块变化很大。2024 年集团电商 GMV 超过 15 亿元，同比增长超过 100%。策略从全部自营改成「招大商、扶大商」，把店铺交给有平台运营能力的联营商，公司收服务费。所以财报里的产品收入会显得低，实际成交额在涨。

线下还有一条新渠道：美团闪购。全国超过 2500 家门店已经入驻，可以像点外卖一样买内衣，半小时送到。急用的时候比等快递靠谱，价格通常和门店一致，偶尔有平台补贴。闪购的库存是门店自己的，缺码很常见。能买到的基本是常规款，新品不一定上架。

产品上它押的是软支撑。Vbra 软支撑内衣用多点稳定支撑结构，不靠钢圈；360 度舒适型调整内衣靠模杯内外层不同密度的海绵做支撑。这两条线是它区别于低价白牌的地方，也是价位能站住的原因。大杯人群更适合看欧迪芬那条线。

专利数量可以查。截至 2024 年公司专利达 561 项，对一个内衣品牌来说不算少。它从 2017 到 2023 连续七年称全国销量领先，这个口径是销量不是销售额，看的时候要分清。专利多不等于每款都好穿，还是要试。

品牌更完整的脉络可以读都市丽人品牌介绍，里面讲了它从代工到自建品牌的过程。它 1998 年起步，做了二十七年内衣，中间经历过加盟库存高企的低谷。它早年的问题是只看订货量，不看终端动销。这两年的调整核心是把货品和门店匹配起来。

想横向对比可以看文胸品牌介绍，里面按价位和功能分了类。都市丽人的优势在门店密度和试穿便利，劣势是设计感偏保守，年轻客群容易被新品牌分走。买内衣优先看版型合不合，品牌是次要的。同价位还有古今、芬腾这些老牌，风格差异明显。

主品牌 119 到 179 元，纯棉居物 219 到 299 元，欧迪芬 399 到 469 元。三个品牌分别对应大众、中高和高端，同一集团但门店和货品分开，买之前先确认是哪个品牌。促销时主品牌能到百元以内，套装更划算。

截至 2024 年末超过 4500 家，2024 年新开 850 家，覆盖全国及海外 330 个城市。董事长郑耀南提出 2025 年目标是把门店开到 5000 家。门店以加盟为主，街铺占比高于商场。官网有门店查询，可以按城市找最近的一家。

国民内衣定位，主品牌价位 119 到 179 元，属于大众档。集团旗下欧迪芬做到 399 到 469 元，覆盖高端。整体不是奢侈品牌，主打好穿不贵。同集团多品牌是为了覆盖不同消费能力。它的对手是古今、芬腾这类老牌，不是维密。

中国。1998 年起步，总部在广东深圳，港股上市代码 02298.HK。2024 年营收 30.1 亿元，净利润 1.26 亿元，是国内规模较大的内衣企业之一。它是从代工转做自有品牌的典型样本。上市公司财报可以在港交所网站查到。

可以，加盟热线 400-886-5388。它 2024 年新开 850 家店，主要靠加盟商，策略是聚焦河南、山东、四川、重庆、湖北、广东六个人口大省，在地级市和县城开店。加盟政策会随区域变化，签约前要问清退换货条款。

同集团的不同品牌。都市丽人占门店 94%，做大众国民内衣；欧迪芬占 3.5%，做大杯专业内衣，价位 399 到 469 元。欧迪芬原本是独立品牌，被收购后保留了自己的定位。两个品牌的门店通常不在一处。

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