立白是哪个国家的品牌 立白是国货吗
更新时间:2026-09-17 16:04:14 发布时间:35分钟前 阅读:2次 立白是哪个国家的品牌？立白是地地道道的中国品牌，母公司总部就在广州，1994年创立至今没有外资背景。立白是国货吗？是国货，而且可能是你家厨房里“资历最老”的那批国货之一——但它最近几年悄悄干了一件多数国货品牌没干成的事。
很多人对立白的印象停留在“洗洁精和洗衣粉”，这个印象对，但不全对。立白集团1994年在广州创立，总部至今仍在广州市荔湾区。从股权结构看，立白科技集团的股东是广州立白凯晟控股有限公司，没有外资控股的痕迹。换句话说，这是一家从创立第一天起就姓“中”的日化企业。
立白旗下不只有“立白”这一个牌子。翻看立白科技集团官网的品牌列表，除了立白主品牌，还有好爸爸、高姿、蓝天六必治、蜜丝、洁多芬、立白大师香氛、立白小白白等十余个品牌，覆盖织物洗护、餐具清洁、口腔护理、个人护理几个品类。立白集团旗下还有一家港股上市公司朝云集团，运营超威、贝贝健、威王等家居护理品牌，以及倔强嘴巴、倔强尾巴等宠物品牌。
立白和外资日化品牌到底有什么区别
最直观的区别在技术路径上。洗衣凝珠这个品类2000年诞生于英国，2013年才进入中国市场，早期核心技术——水溶膜——长期依赖进口。立白从2013年前后开始自主研发，经过5年超过10万次实验，2018年推出了拥有完全自主水溶膜技术的国产洗衣凝珠，把成本压低了约30%。这个技术突破的结果是，立白凝珠目前的市场占有率超过了外资品牌，排在国内第一。
另一个区别体现在绿色标准上。立白在2024年发布了中国日化家清行业首个净零目标，旗下所有产品的原材料生物降解性超过90%，有139个产品获得了工信部“绿色设计产品认证”，这个数字占到了行业总量的46.96%。截至2026年，立白拥有2个国家级绿色工厂和1个碳中和工厂。外资日化品牌在中国市场推绿色产品线的节奏，客观说没有立白这么激进。
立白的市场地位到底有多强
在洗洁精这个单品上，立白的统治力可能超出多数人的预期。根据公开数据，立白洗洁精连续多年占据全国销量第一，市场份额达到42%。2026年一季度洗洁精类目头部五大集团合计市场份额CR5为78.33%，立白以显著份额优势排在首位。连续17年保持洗涤剂销量中国第一，这个数字是立白科技集团副总裁许晓东在2024年新国货品牌创新大会上亲口披露的。
立白集团的营收规模在2024年达到312.41亿元，同比增长2.13%。这个增速不算快，但考虑到家清行业的存量竞争格局，能够稳住300亿量级并小幅增长，本身已经说明基本盘很扎实。与此同时，立白旗下朝云集团的宠物业务2025年营收同比增长74.3%至2.22亿元，宠物线下门店数量提升到73家，成为第二增长曲线中增速最快的板块。
2026年的立白，和五年前的立白不是一回事
2026年7月，立白官宣迪丽热巴从“品牌代言人”升级为“立白品牌全球代言人”，这是立白发展史上第一个全球级别的代言人头衔。这个动作背后的信号比代言本身更重要：立白正在把出海战略从“卖货到海外”切换成“品牌在海外”。
立白产品截至2026年已经远销全球超过50个国家和地区。2025年，立白旗下鲲元生活科技与泰国正大集团签署战略合作；2026年，日化智云平台先后与国联股份合作开拓中亚市场、与缅甸EFD集团签署协议切入东南亚。海外电商团队拿下了TikTok年度出海营销大会的“年度创新成长奖”。这些动作说明立白在海外的渠道铺设和品牌建设是同步推进的，不是简单找个经销商往外发货。
立白算不算“广东老字号”
算。2024年12月，立白入选了第一批广东老字号拟认定名单。同时入选艾媒金榜发布的《2024年中国国货消费品牌500强》，位列第68名。一个日化品牌能拿到“老字号”认定，说明它在区域经济和文化认知层面已经超出了普通消费品牌的范畴。
判断立白是不是国货看哪几个指标
判断一个品牌是不是真国货，看三个东西就够了。注册地和总部决定了法律意义上的归属，股权结构决定了控制权在谁手里，核心技术的归属决定了它是不是只赚个渠道费。这三项立白都没有模糊地带，下面拆开看具体指标。
- 注册地和总部：立白总部在广州荔湾，1994年至今未迁址
- 股权结构：控股股东为境内企业广州立白凯晟控股，无外资控股记录
- 核心技术的归属：凝珠水溶膜为自主研发，非授权引进
- 行业标准参与度：立白是中国洗护行业标准制定者之一
三个条件都满足的品牌，在日化行业里其实不多。有些品牌总部在中国，但核心配方和原料依赖外资授权；有些品牌股权结构复杂，实际控制方在境外。立白在这几个维度上都没有模糊地带。
立白国货身份常见问题
立白和朝云集团是什么关系
朝云集团是立白集团旗下的上市公司，港股代码6601.HK，2025年营收19.88亿元。朝云集团运营的品牌和立白主品牌不同，主要包括超威、贝贝健、威王等家居护理品牌，以及倔强嘴巴、倔强尾巴等宠物品牌。可以理解为立白集团在日化主业之外，通过朝云集团布局了杀虫驱蚊、宠物食品和宠物连锁门店等细分赛道。2025年朝云集团的宠物业务营收同比增长74.3%，是增速最快的板块。
立白洗衣凝珠和外资品牌比差在哪
核心技术上已经拉平甚至反超。立白凝珠使用的水溶膜是自主研发的，不依赖进口，成本比外资方案低约30%。2018年立白推出国产凝珠时，主打的是15分钟快洗功能，这个速度指标在外资品牌中当时并不普及。截至2026年，立白凝珠在国内的市场占有率已经超过外资品牌，排在第一。如果说差异，外资品牌在香氛调校和全球化供应链上仍有积累，但基础洁净力和膜技术层面，立白没有明显短板。
立白是广东老字号吗
是。2024年12月立白入选了第一批广东老字号拟认定名单。同年还入选了艾媒金榜《2024年中国国货消费品牌500强》，排在第68位。一个日化品牌能进入老字号认定，说明它的品牌存续时间和区域经济贡献得到了官方层面的认可。立白创立于1994年，到2026年已经经营超过三十年，在广州番禺建有生产基地，在荔湾设有总部。
立白集团营收有多少
2024年立白集团营收为312.41亿元，同比增长2.13%。这个数字来自全国工商联发布的《中国民营企业500强》榜单数据。立白的营收在2023年曾经历低谷，一度缩水至284.19亿元，2024年回升到300亿以上，排名反弹至第428位。在家清行业整体进入存量竞争的背景下，立白的基本盘没有出现大幅波动，但增速确实不快，2.13%的同比增速说明国内市场已经很难提供高增长空间。
立白有哪些子品牌
立白科技集团旗下拥有多个品牌，覆盖不同品类和价格带。织物洗护类包括立白、立白大师香氛、立白卫仕、立白花植柔护、好爸爸、洁多芬；个人护理类包括高姿、蜜丝、香维娅、清怡；口腔护理类有蓝天六必治；此外还有立白小白白针对小白鞋清洗、立白御品定位高端洗护。立白集团旗下上市公司朝云集团还运营超威、贝贝健、威王等家居护理品牌，以及倔强嘴巴、倔强尾巴等宠物品牌。
立白有没有外资背景
没有外资控股。立白科技集团的控股股东是广州立白凯晟控股有限公司，属于境内企业。立白从1994年创立至今，股权结构中没有出现过外资控股方。需要区分的是“外资供应商”和“外资控股”：立白在一些原材料或设备采购上可能涉及海外供应商，但品牌所有权和公司控制权始终在境内。判断标准很简单，看控股股东是谁，立白的答案是广州立白凯晟。
